Tablet-laitteet, kuten Apple iPad tai Samsung Galaxy Tab, ovat vielä sen verran uusi asia, että moni suomalainen on sellaisen nähnyt vasta mainoksessa. Yhdysvalloissa tabletteja on jo myyty miljoonia, joten tuotteiden käytön ensimmäisiä seurannaisvaikutuksia voidaan mitata. Suuri uutinen ei ole, että tablet-laitteiden omistajat ovat voimakkaasti vähentäneet henkilökohtaisen tietokoneensa käyttöä, vaan se, että he ovat voimakkaasti vähentäneet painettujen sanomalehtien, kirjojen ja aikakauslehtien käyttöä.

Tässä alkuvuonna 2011 tehdyssä suhteellisen pienen otannan tutkimuksessa kävi ilmi, että tablet-laitteiden omistajista kolmannes, 32%, lukee vähemmän painettua sanomalehtiä kuin ennen. 60% kertoo lukevansa sanomalehtiä yhtä paljon ennenkin ja 8% on lisännyt printtilehden lukemista.

28% tabletin käyttäjistä lukee vähemmän painettuja kirjoja ja 23% on vähentänyt painettujen aikakauslehtien lukemista.

Nämä ovat isoja lukuja. Kolmannes tai neljännes yksittäisen median kulutuksesta loppuu tai siirtyy muualle kun kuluttaja hankkii medialaitteen itselleen.

Median kulutuksen loppumisesta ei suinkaan ole kyse, vaan tablet näyttää muuttavan ihmisten median käyttötottumuksia niin voimakkaasti, että mediatuotteiden kulutus siirtyy muualle. Esimerkiksi e-kirjojen lukulaitteiden käyttöhalukkuus kasvoi 22 prosentilla tutkituista vaikka heillä jo oli tablet.

Se suuri opetus tästä tutkimuksesta on: jos on näin ilmeistä, että yleisö muuttaa median käyttötapojaan saatuaan tablet-laitteen, printtimedialla tulisi olla digitaalinen tuote valmiina nyt eikä viiden vuoden päästä. Jollei digitaalista tuotetta ole, jonka parissa asiakas voi jatkaa asiakassuhdettaan, asiakas menee muualle.

Tutkimuksen teki konsulttiyhtiö Forrester kysymällä 210 yhdysvaltalaiselta tablet-laitteen omistajalta: ”Miten tablet-laitteesi on muuttanut käyttötapojasi … ?” Vastausehdot olivat: ”Käytän vähemmän”, ”ei muutosta” ja ”käytän enemmän” (esimerkiksi sanomalehtiä tai kannettavaa tietokonetta).