Yhdysvaltalainen Amazon on maailman suurin verkkokauppa ja parin viime vuoden aikana siitä on tullut myös suurin e-kirjojen ja lukulaitteiden kauppias. Nyt Amazon on tehnyt kirjamarkkinoiden historiaa. Yhtiö ilmoittaa myyneensä vuoden 2010 aikana enemmän e-kirjoja kuin pehmeäkantisia painettuja kirjoja. Menekin suhde on 115 e-kirjaa 100 pokkaria kohden. Jo vuotta aiemmin Amazon ilmoitti myyvänsä enemmän e-kirjoja kuin kovakantisia kirjoja.
Amazon ilmoitti myyneensä ’miljoonia’ Kindle-lukulaitteita vuonna 2010. Vaikka yhtiö ei kerro tarkkoja myyntimääriä, markkinoita analysoivat tutkimusyhtiöt pitävät Amazon Kindle-laitetta markkinajohtajana, jonka jälkeen seuraavaksi eniten myyvät laitteet tulevat Sonylta ja kirjakauppa Barnes&Noblelta (Nook-laite).
Amazonin e-kirjojen valikoima on noin 810000 nimikettä, jonka lisäksi kaupasta voi ladata miljoonia ilmaisia klassikoita. Amazonin e-kirjajärjestelmä on markkinoiden monipuolisin valikoimaltaan ja ominaisuuksiltaan.