Suomessa valtaosa kirjallisuuden ystävistä tuntuu pitävän itsestään selvänä, että e-kirjat ovat halvempia kuin painetut kirjat. Omasta kokemuksesta voin kertoa, että olen ostanut painettua kirjaa kalliimpia e-kirjoja, sillä olen halunnut ne heti luettavaksi. Joka tapauksessa, Euroopan edistyneimmältä e-kirjamarkkinalta Britanniasta on nyt tilastotietoa käytettävissä. Enemmistö on oikeassa: saarivaltakunnassa ihmiset ostavat halvempia e-kirjoja kuin paperikirjoja.

Kirja-alan markkinoita tutkiva Bowker on koonnut Britannian kirjamyynnin tilastot vuodelta 2011. Koko kirja-alan myynti marraskuun viimeisellä viikolla 2011 nousi 0.4 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna kappalemääristä laskettuna. Myynnin arvo sen sijaan laski 3 prosenttia.

E-kirjat kannattelivat koko alan liiketoimintaa, sillä pelkkien paperikirjojen kappalemääräinen myynti laski 4 prosenttia ja arvo 6 prosenttia.

Senhän jo tiesimmekin, että kovakantiset kirjat maksavat enemmän kuin pehmeäkantiset ja yleisen käsityksen mukaan e-kirjojen tulisi olla kaikista halvin kirjatyyppi. Näin Britanniassa onkin.

Lähde: Bowker.

Kovakantisista kertomakirjallisuuden teoksista Britanniassa maksetaan keskimäärin 6.50-7 puntaa, pehmeäkantisista 4.50-5 puntaa ja e-kirjoista 3.15-3.40 puntaa. Vaihteluväli johtuu mittaustavasta. Bowker on mitannut myyntiä viikon kerrallaan kolmeen otteeseen.

Lähde: Bowker.

Mikäli oletit, että erityisesti nuoret ovat kiinnostuneita e-kirjoista, saatat olla oikeassa, mutta nuorten ikäryhmä on Britanniassa laiska e-kirjoista maksamaan. Selkeästi suurin e-kirjojen ostajaryhmä on sama kirjojen suurkuluttajaryhmä kuin muidenkin kirjojen kohdalla: keski-ikäiset lukijat. Jopa yli 60-vuotiaat ostavat enemmän e-kirjoja kuin nuoret